Luiz Alberto Marinho / Gouvea Malls – Linkedin / 25.2.25
O último movimento foi a venda da BAW Clothing para seus antigos donos (a compra havia acontecido em 2021).
Segundo matéria publicada hoje pelo NeoFeed, as lojas físicas atuais serão fechadas e apenas a flagship do Bom Retiro permanecerá aberta.
Se a informação se confirmar, isso significará encerramento de lojas em shoppings importantes, como BarraShopping e Rio Sul (RJ), MorumbiShopping, Eldorado e Catarina Fashion Outlet (SP).
Na sexta-feira passada a Azzas 2154 já havia anunciado que a TROC, marca de moda de second hand, que conta com uma loja física no Pátio Batel, em Curitiba, seria descontinuada.
Isso tudo representa uma mudança na estratégia da companhia, que parece querer concentrar esforços em marcas e segmentos capazes de gerar melhores resultados.
Vale lembrar que, no ano passado, a Azzas 2154 já havia encerrado as operações de marcas como Dzarm, Reversa e Simples. A Fábula de moda infantil, voltou para dentro da FARM Rio. E Brizza foi incorporada pela Arezzo.
Podem ser medidas duras, mas não dá para negar que fazem sentido no atual cenário econômico, considerando o momento do varejo de moda no país.
Alexandre Birmann, CEO da Azzas, parece inspirado pelo refrão de Go Back, dos Titãs, que diz: “só quero saber do que pode dar certo, não tenho tempo a perder”. 😉
Diogo Bulhões de Almeida Salgado • 2º
A reestruturação do portfólio de marcas do Azzas 2154 é um movimento estratégico importante, especialmente diante do cenário desafiador do varejo de moda no Brasil. A decisão de focar em marcas e segmentos com maior potencial de resultados, mesmo que isso signifique encerrar operações de outras, reflete uma visão pragmática e alinhada com as necessidades do mercado atual.
A venda da BAW Clothing, Fábula e Brizza, mostram um esforço claro de otimização e concentração de recursos. Essas decisões, embora difíceis, podem ser essenciais para garantir a sustentabilidade e o crescimento do grupo a longo prazo.
Parabéns ao Alexandre Birmann e à equipe da Azzas 2154 pela coragem de tomar decisões difíceis em prol da eficiência e do futuro do negócio.
Movimentos ousados, mas que parecem ser muito certeiros.
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